理念识别(MI)
（一）核心理念:务实求精,创新致远
（二）企业目标:致力于 成为国际领先型创新集团，企业整体价值最大化
（三）品牌精神
A、时代节拍，多元价值——依社会所需，举产业旗帜，紧跟和谐节奏，体现新锐成长。
B、瑞意双赢，甘当责任——偕銳之意，为富行仁，做好社会与企业、客户与企业、员工与企业、社会效益与经济效益的双料文章。
C、不孤法度，不虚道理——用唯物主义的运动观，不孤立看待事物，因境地而制宜；从大道至小鲜，从战略决策到规章制度，弃虚妄，重实用，应时因时而变，应事因事而修。
D、立人维本，立业维坚——因事设岗，因人施用，因用善事，缘善而才；事极而致堪作业，培基固本方能坚。
行为识别(BI)
（一）毓秀之“道”——建立人本为主的精神文化体系。大力张扬员工尽职尽责、为公司发展和管理出谋献策，激励员工树立崇高的敬业精神，同时提倡和鼓励自主创新精神，充分发挥主观能动性；形成比较完备的福利生活体系,结合党群工作的有效开展,在员工生日、员工婚育、员工困难支助、员工亲属丧葬安抚等诸多方面，确立一系列人文关怀举措，营造一种大家庭温暖的氛围，增强公司凝聚力。共奉趋同，视之“道”。
（二）毓秀之“术”——建立法治为辅的制度文化体系。通过推行一系列科学的现代企业管理制度，规范部门和员工的行为，员工职业规划与企业发展目标相一致，确保公司的发展战略与业务计划顺利实施。众行归化，尊为“术” 。
视觉识别(VI)
（一）
Wisher，选用了英文单词“wisher”，含义是希望，祈愿，愿景，代表着企业向宏伟目标不断前进的永续动力。
（二）夸张的“S”形体，暗含着阴阳两极的张力，刚柔相济、蓬勃孕育，契合“钟灵毓秀”之义的美好寄托。
（三）在一行流畅的字母中，“s”字母形体突变、上下突出，体现着毓秀集团的管理及发展理念是奇正互变、奇正互用的，蕴含着唯物主义的发展观点。
